Esnaflık Marka Olmak İçin Şart
Bizim kültürümüz farklıdır. Marka yaratma konusunda uzman Amerika’dan çok çok farklıdır. Böyle olunca marka yaratmak için oradan değil buradan bakmak lazım. Buraya iyi bakmak lazım yani. Burası aslında markanın tüm öğretilerinin buradan çıkması gerektiğini de söylüyor. Garip ama gerçek. Şapkayı önümüze koyup etraflıca düşünmek lazım. Hele Anadolu aslında marka madeni kaynıyorken bu madenleri çıkaramıyor olmak…
Hüseyin AltunbaşAnadolu Uslu Firma Kaynıyor
İletişimin susanını ödüllendiriyoruz. Susarsan, sorun çıkartmayan oluyorsun ve daha sempatik oluyorsun. Sosyal kodlarımız böyle. Azıcık konuştun mu, susanların arasında oyun bozan oluyorsun. Sevilmiyorsun. Bunu da dayandırıyoruz sağlam cümlelere “Sus da molla sansınlar”. Etrafımız molla kaynıyor yani anlayacağınız. Sustuğun zaman seni seçiyorlar, seni güvenilir buluyorlar hatta sen biliyor oluyorsun. Bilmene bile gerek yok. Sustun mu biliyormuş…
Çağrışımsız Anadolu, Konumlandırmasız Anadolu
Anadolu’nun Kobileri Obileri 500’leri 1000’leri oturup “bizi kim nasıl biliyor”a çalışması lazım. Ciroya çalıştıkları için tek çağrışımları “durumu iyi mi” oluyor. Yani bilenler onları durumları iyi olarak biliyor. “Durumu iyi” o zaman tamamdır. Yeterlidir. Gerisi laf-ı güzaf. Durumu iyiyse herkes onun etrafında pervanedir zaten. Ego tepelerde olduğu için mecburen pervane gerekir. Ona ihaleler verilir. Ona güzel yerlerden…
Anadolu Boş mu Dolu mu?
Anadolu dezavantaj ifade ederken avantaja geçmeye başladı. Global köy kitaplarda yazıyordu ama gerçek yaşamda öyle değildi maalesef. Anadolu’da hiç değildi. Köy hala köydü, global hala globaldi. Yakınlaşması hatta iç içe geçmesi için sadece zamanda yeterli değildi. Zaman sadece meyveleri olgunlaştırıyordu. Anadolu’nun cengaver firmaları Anadolu’nun gerçekten dolu olduğunu söylemeliydiler. Geçen yıllarda bunu yurt dışı fuarlarında söylemeye…
Şuradan Al Şuraya Koy
Grafikerlere söylenen en can alıcı söz. Ne var ki canım şuradan al şuraya koy. Hadi hemen iki dakikada yapıver. İki dakikada yapılıverince ve şuradan alıp şuraya konuluverince ucuz da olmuş oluyor. Bu mesajın altında esas bu yatıyor. Senin ücretin ne olabilir ki? Haa yüksek söylersen de ben zaten seni küçülttüm hızla aşağıya düşürtürüm cümleleridir bu….
Valla Reklam
Billa reklam. Benim reklama ihtiyacım yok diyen firmacıya şunu soralım. Hiç kartvizit yapmamışsındır o zaman, Şirketinde hiç kimsenin kartviziti yok demek ki, poşetlere yazarak müşteriyle iletişim kuruyorsun demek ki. Hiç broşür, katalog görmemişsindir o zaman, “o ne ola ki” cümlesi tam da katalog broşür için geçerli olsa gerek değil mi! “Tabela mı, yok canım…
İletişimin Ruhu Var
Ruhu fark edenler için ifade eden bir cümle aslında. Ruh vücuda can verir, kimlik verir, farklılaştırır. İletişim de aynen öyledir. Kişiden kişiye, firmadan firmaya, markadan markaya değişmesi ondandır. İçinde ruh var. Aynı segmentte markalar, her şeyiyle aynı şey için mücadele ederlerken ruhları farklıdır. Alıcısı onları aynı görmez. Farklıdır der. Ruhu anlamayan yönetici ise, hadi canım…
Marka Gerçek Anlamında mı?
Konya gibi birçok Anadolu şehri bu marka kavramını çok kullanıyor ama maalesef gerçek anlamında kullanılmıyor. Enflasyon var bu kelimenin kullanımında. Şişirilmiş ve sonunda içi boşalmış. Zannediyoruz ki çok bilinince herkes bizden konuşunca marka oluveriyoruz. Çok yaşlıysak da markayız. Mesela şu tarihten beri biz vardık olunca marka oluveriyoruz. Yabancıların tabiriyle “since” olunca “since” yazınca marka olduk….
Ağaç mı İnsan mı?
Biz de ikisi de yok aslında. Ağaca da önem vermiyoruz, insana da. Hatta insan hiç önemli değil. Nasılsa çok var. Gitsin yenisi gelsin. Ağaçta farklı değil. Sök yenisini dik. Dikersen tabii… Ta ki gezi parkına kadar böyle gidiyordu. Gezi parkı molasından sonra kaldığımız yerden devam edeceğiz ama. Medyatik hafıza bu kadar. Gezi parkı da ağaç…
Dadaşlar Doğu Falan Değil
Erzurum’a hiç gitmemiş olanlara peşin peşin söyleyim. U dönüşü yapın ve bir şekilde Erzurum’a gidin. Yolunuzu değiştirin gidin. Bahane bulun gidin. Fırsat bulun gidin. Uçağa binin gidin. Kayak yapmak için gidin. Cağ kebabı yemek için gidin. Kadayıf dolması yemek için gidin. Pekmezli kadayıf yemek için gidin. Atlama kulelerini görmek için gidin. Aziziye tabyalarını görmek için…